|
Expo 2015, Milaans 'Eiffeltorenmoment'
In 2001 kocht Giorgio Armani een oude
chocoladefabriek van Nestlé in de industriewijk Porta Genova/Via
Tortona, net buiten het centrum van Milaan. Op zijn winkels na,
verplaatste hij alle activiteiten van zijn succesvolle bedrijf van
het prestigieuze ‘Gouden Vierkant’ - de dure modewijk van Milaan -
naar de vervallen industriewijk. Een anticonventionele daad, die een
nieuwe mood inluidde.
Wie het gemaakt had in Milaan kocht normaal gezien
een van de prestigieuze en rijk gedecoreerde historische palazzi
in het centrum van de stad. Bij voorkeur in het chique Quadrilatero
d’Oro, het Gouden Vierkant van de mode. Armani kocht een oude
fabriek en liet die door de Japanse architect Tadao Ando ombouwen
tot een strak, modernistisch en minimalistisch glazen gebouw rondom
een vierkante vijver.
Stroomstoot
Armani’s controversiële verhuizing was als een
stroomstoot voor de oude industriewijk, waar tot dan toe
voornamelijk beginnende ontwerpers en andere low-budget
creatievelingen met behoefte aan goedkope ruimte hun toevlucht
zochten. De pakhuizen en fabriekshallen werden gewilde ruimtes voor
grote en kleine namen in de ontwerpwereld. Het gebied ontwikkelde
zich tot het episch centrum van de Fuorisalone, een jaarlijks
terugkerend designevenement tijdens de Salone Internazionale del
Mobile, de grootste meubelbeurs ter wereld in Milaans beursgebouw.
Trendwatchers zien in Porta Genova/Via Tortona Milaans nieuwe trendy
wijk met een mix van oude industrie, design en kunstgaleries.
Nieuwe
mood
Maar het is meer dan dat. Armani staat met zijn
trendy hoofdkantoor symbool voor een nieuwe algemene mood in
Milaan. Een verlangen om te ontsnappen uit de conservatieve klauwen
van de oude, zware, vermoeide industriestad. Een verlangen naar
nieuw, modern en eenvoudig. Een mood die onderhuids en in de
kleine designateliers al borrelde en door Armani de kans kreeg naar
buiten te treden.
Innovatief
De definitieve omslag kwam met de toewijzing van de
Expo 2015. Milaan presenteerde niet alleen een nieuwe stad maar ook
een nieuwe mentaliteit. Innovatieve projecten moeten Milaan van zijn
grijze reputatie afhelpen. De stad wil zich profileren als
ultramoderne, trendy en groene designstad.
Verticaal bos
Een van de meest spraakmakende projecten is het
‘verticale bos’, twee honderd meter hoge woontorens met negenhonderd
bomen erop. In totaal een hectare bos midden in Milaan. De torens
moeten de longen worden van de nieuwe stad rondom station Porta
Garibaldi. In het centrum zijn drie kromme torens gepland. Ze moeten
het symbool van het nieuwe Milaan worden. De vernieuwingsdrang is
overigens niet zonder slag of stoot. Conservatieve krachten in de
stad hebben al laten weten zich te zullen verzetten tegen de
innovatieve projecten die ingaan tegen de Milanese tradities.
Eiffeltorenmoment
“Er moet een middenweg komen tussen het project van
een beroemde architect die om modern te zijn een scheve toren
ontwerpt en het immobilismo van wie niet wil dat de stad
verandert. Er is een kritische blik nodig,” waren de wijze woorden
van Armani, die het betreurt tijdens de Expo een oude man te zijn.
Want de Expo is een unieke kans voor het vestigen van een nieuwe
reputatie. De Expo gaf Parijs in 1889 zijn wereldberoemde symbool en
belangrijkste attractie. De Expo 2015 is Milaans ‘Eiffeltorenmoment’.
Gepubliceerd in sponsored magazine Bellagio, 2008
|
